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小茗同学红包待解锁,爱码物联解读饮料营销

快消品讲究顾客忠诚,远观十年前,我们在货架上看到的所有快消品几乎都是垄断性的,康师傅、统一、可乐、百事等,大都是央视品牌,品牌实力强大。


反观现在,琳琅满目的品牌及产品,充斥消费生活的各个角度,且大都包装精致、风格鲜明,群雄割据之中,没有谁可能再一统天下,品类的界限被彻底打破。


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在市场环境日益激烈的当下,“小茗同学”以5个月的时间销售额超5亿元,一举成为统一的火爆单品,同时也是软饮料市场增长最快的单品。其背后的营销逻辑值得深思:


01

年轻化沟通口吻,搭建年轻消费桥梁

小茗同学其产品本身自有的特质外,各种有效的营销作用也不容小觑。小茗同学的畅销主要是因为受到了年轻人的追捧,因此,小茗同学为了提高与年轻群体的互动频率,设置了“揭盖扫码赢红包”的一物一码互动活动,准确俘获年轻群体。


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每个漫画瓶的盖中都将附带一个唯一的视觉码,扫描视觉码后将得到“【小茗】【同学】【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】”等6组词中的一个,集齐全部6组词语即可获得666元现金红包大奖;集齐【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】4个词组,也将获得0-66元不等的现金红包奖励。

02

跨界营销,热议不断引起自传播


为更加契合当代年轻人的探索精神,小茗同学携手大英博物馆一起「玩转古文明」,首批瓶身二维码内设大英博物馆埃及馆的四个经典馆藏,从线上达成对年轻消费群体的沟通。 2.4 亿罐定制瓶身,迅速向中国市场铺开,并同时推出限量礼盒、定制衍生品


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03

爱码营销,待解锁红包营销攻略

历经6年的市场考验,小茗同学的新鲜感或许已经不再,而如何提升产品的复购率,爱码物联推出“待解锁红包”的全新功能,其中的5大玩法,助力品牌商更好地解决老品复购的难题。


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待解锁红包是什么?

待解锁红包是一种带有红包属性的卡券奖品,可通过线上(天猫/京东、抖音、公众号、今日头条、朋友圈广告等)及线下(超市/士多海报物料、商城/写字楼大型LED广告、地铁/巴士广告等)进行全渠道投放,获得待解锁红包的顾客,在任意渠道购买品牌产品,扫描产品上的二维码即可自动解锁,并获得同等面额的现金红包。


待解锁红包玩法主要体现在如下5个方面:


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爱码物联,新营销时代趋势下顺势而来,利用“一物一码”等物联网模式,打造以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈,成为当下企业转型和品牌升级的关键,也是中小型企业以最低成本、最快方式进入市场的途径之一。

未来,随着行业趋势和市场状况的不断变化,爱码物联也将不断推出新的营销功能,助力中小型企业做大做强。



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